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互联网电视节奏放慢:行业正常的“生理过程”

时间:2017-11-20 11:07来源:未知 作者:张雪
近几年,国内互联网电视市场得到了井喷式的发展,然而今年以来,虽说还在平稳运行,但增速却大不如前,市场份额明显跌落。虽说每一个产业都有自己的生命周期,都会经历从初创、成长、成熟再到衰退的四个阶段,然后开启下一波潮流进行颠覆。而判断产业生命周期所处阶段的...
 
  近几年,国内互联网电视市场得到了井喷式的发展,然而今年以来,虽说还在平稳运行,但增速却大不如前,市场份额明显跌落。虽说每一个产业都有自己的生命周期,都会经历从初创、成长、成熟再到衰退的四个阶段,然后开启下一波潮流进行颠覆。而判断产业生命周期所处阶段的标志往往包括市场增长率、需求增长潜力、产品品种多少、竞争者多少、市场占有率状况、进入壁垒、技术革新以及用户购买行为等。
 
  电视是客厅经济的中心,因此互联网电视也被誉为是继智能手机、平板之后的下一个智能终端浪潮,在2010年正式问世。紧接着在2013年随着以乐视为代表的互联网企业作为“野蛮人”空降电视领域,以低价高配的模式迅速打开市场,整个互联网电视也迎来高速发展的阶段。
 
  随着各路玩家的加入以及相关政策的不断落地,到了2015年互联网电视年销量突破3000万台,而到了2016年整个互联网电视的渗透率更是高达84.7%,市场渗透率以及电视均价和平均消费尺寸均超越北美、西欧,跃居全球第一。
 
  市场需求基本饱和,产品的销售增长率减慢,迅速赚取利润的机会减少,整个行业开始进入稳定期。在成长阶段,虽然行业仍在增长,但这时的增长具有可测性。而成熟期的产业,整个行业玩家的竞争关键不在于单纯的抢夺市场份额,而在于如何从存量市场中挖掘增量元素。
 
  因此互联网电视其实具有明显的成长期企业发展特征,准确的说应该是从成长期到成熟期过渡。
 
  互联网电视技术的发展依赖于人工智能等新技术的迭代,如今,新技术的车轮还在不断的向前推进,在这个潮流下,互联网电视不可能从成长期直接进化到衰退的寒冬期。
 
  事实也的确如此,个别互联网电视品牌出了问题,不能归结于互联网电视不行,康佳,长虹等传统电视厂商也出问题,这难道也是互联网电视不行了吗?管中窥豹,总是片面的,个例不代表行业,一两个互联网电视品牌出了问题不代表整个互联网电视的寒冬到来,小米、微鲸、雷鸟、酷开、暴风等互联网电视品牌发展情况还是不错的。
 
  到目前为止,大部分用户都已换上了智能电视,而且电视本身就是耐用品,消费低频,按照智能电视 5 – 6年的换机周期来算,这两年正处于换机期的中间时段。再加上智能电视在设计及技术等方面并没有出现显著的突破,因此用户换机的动力也很难被调动起来。
 
  每个行业都会经历野蛮声场过后洗牌的过程,这其实也产业由发展期到成熟期转型的标志之一,产业越往深处发展,玩家越少这也是必然的结果,优胜劣汰的道理在商业竞争中总是体现的最为明显。

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(责任编辑:张雪)

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